PACKAGING

THE KRAKEN RUM -A la pêche aux idées !

Kevin Shaw est le directeur artistique de l’agence Stranger and Stranger à Londres. Cette agence, née en 1995, est spécialisée dans le packaging des alcools.

Récompensée maintes fois par la profession, leur but premier est d’aider les marques à vendre dans un monde où le marché est extrêmement compétitif.

Voici les étapes de la construction de l’image du rhum épicé KRAKEN

OBJET DE LA CONSULTATION : Il y a deux ans, l’agence est consultée pour la création d’une marque, concurrente des deux produits phares du marché des rhums épicés américains.

CONCURRENTS : Captain Morgan et Sailor Jerry.

Ces rhums leaders affichent une image plutôt classique pour le produit : des îles et pirates, des couleurs jaunes et orangées.

IDEE DIRECTRICE : Se différencier des concurrents en apportant de nouveaux codes.

Le challenge est de se démarquer sans pour autant rompre avec l’image des îles, propre à l’univers du rhum.  Le succès du film Pirates des Caraïbes et la prestation frappante du poulpe géant, contribue de façon décisive à choisir ce monstre comme emblème. C’est le point de départ de la marque.

LE NOM : Il faut un nom choc, un nom justifié mais qui ne fait pas directement référence à l’image. KRAKEN, créature tentaculaire issue des légendes scandinaves médiévales s’impose alors. Le nom est parfait et pas encore déposé, un miracle nous avoue le designer.

LA BOUTEILLE : Celle-ci va être dessinée à partir de vestiges trouvées dans des épaves de bateaux. Une bouteille sur-mesure, avec une forme à l’ancienne.

L’ETIQUETTE : L’étiquette et le graphisme sont l’aboutissement de la construction de la marque.

Une gravure victorienne vient accroître le cachet historique, ainsi que des typographies multiples : bâtons pour la lisibilité du nom, à l’ancienne et anglaise pour le côté authentique. Un univers noir et blanc, diamétralement opposé aux concurrents.

Pour l’anecdote, le producteur a même foncé la couleur du rhum pour une cohérence totale de la marque.

LE RESULTAT : Après des mois de travail résumés en quelques lignes, rien n’assurait aux designers et aux producteurs que le produit serait un succès. Les précommandes ont finalement battu des records pour le lancement du nouveau spiritueux, ce sera donc une success story pour ce packaging ! Longue vie à KRAKEN RUM et félicitations à Stranger and Stranger.  MR